突破300亿大关的中国运动品牌 巴黎奥运会再出发

在篮球迷心中，突破NBA巨星欧文有着长标签——球人合一、亿大运动一流球星、中国“擅长一百种运球，品牌有一千种过人之处，巴黎够我重播欣赏一万次”……

3月初，奥运达拉斯街头文化中心的突破一家球鞋店里，迎来了欧文的亿大运动一场签售活动。远道而来的中国球迷们提前一天夜里就排起长长的队伍，他们来这里不仅是品牌为了见他本人，更是巴黎为了迎接安踏与凯里·欧文合作的首款签名篮球鞋安踏欧文一代的全球发售。与此同时，奥运欧文有了一项新身份——安踏篮球首席创意官（COO）。突破

欧文一代的亿大运动首发，成功售罄，中国标志着安踏品牌全球化之旅的正式启航。而在国内二手平台，欧文一代已经飙升至2000多元。以签约欧文为契机，安踏开启了全新的商业合作模式，球星不仅是代言人也是品牌首席创意官，欧文这一顶级IP未来有望为安踏在专业篮球方面深度赋能。

上周，安踏出炉热气腾腾的2023年财报，从年度营收规模来看，安踏品牌成为首个跨越 300 亿大关的中国运动品牌，集团收益连续12年位列中国体育用品企业首位。

奥运冠军谷爱凌的滑雪服，蕴含了多种黑科技，在国际赛场，谷爱凌曾多次表示，高科技战袍是助力自己取得好成绩的一大关键因素。去年，“安踏集团全球科创中心”扩容升级，构建了全链路的创新闭环。主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位国际专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

在冬奥会等全球瞩目的关键赛事上，安踏品牌已经大放异彩。比如，2022年北京冬奥会，安踏成为北京冬奥会的官方合作伙伴，其赞助的代表队合计豪取37金26银20铜，名列第一。代言人谷爱凌等表现不俗，已为安踏积累了全球化声量。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“我们继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力，坚持长期主义的使命驱动，聚焦差异化创造消费者价值。”

即将到来的巴黎奥运会，中国体育健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场，这一次，他们将给国人带来怎样的惊喜？拭目以待。（记者 陶邢莹）

(责任编辑：综合)